2016年4月29日，香港岭南大学经济系张天乐博士莅临伟德BETVlCTOR1946，于文波楼208教室举行题为“Entry and Welfare in SearchMarkets”的学术讲座。伟德BETVlCTOR1946帅杰老师、李伊老师等列席讲座。讲座上，张天乐博士就其关于市场进入将如何影响消费者福利的研究做出了详细的介绍。
张天乐博士的研究着眼于搜索市场的市场进入对消费者福利的影响机制。该文章讨论了在一个进入者同时存在垂直与水平差异的市场中，进入厂商对自己的产品受众情况有充分信息并将基于该信息独立且同时决定产品价格，而消费者在产品价格与质量的信息存在搜索成本时进行顺序搜索以寻找与自己便好匹配的产品，均衡情况下市场进入数目以及消费者福利的情况。与传统观点认为市场进入越多则消费者福利越高不同，该研究发现，消费者福利伴随进入成本或进入数量增加呈现倒U型变化；同时，在进入成本较低时，就消费者福利与社会总福利而言，最终市场会存在过度自由进入，但在进入成本很高时则将进入不足；此外，与经验相反，当进入者的质量较高时反而会降低产品价格，从而增加消费者福利；最后，政府限制进入的政策以及消费者个人搜索能力的提升，将增加消费者福利。
市场进入情况与消费者福利的关系一直是学术研究的重点与热点，张天乐博士的研究成果对此具有极强的理论价值与实践意义。当下我国经济进入新常态，我国政府有为性导致相关产业政策的出台成为促进产业发展的重要推力，一方面，政府需要通过出台相关优惠政策降低企业进入成本，引导和激励企业进入、增强市场竞争，进而促进宏观经济发展；另一方面，要重视对企业进入成本的政策性优惠与消费者福利及社会总福利间的矛盾，防范企业过度进入造成福利损失。
